A Millward Brown által készített BrandZ Top 100-as lista alapján az elmúlt 14 év során tizenharmadik alkalommal lett a világ legértékesebb autómárkája a japán székhelyű Toyota.

Az évi jelleggel elkészülő jelentésben rendre azt vizsgálják, hogy az adott márkanévnek mekkora az összértéke, amit brand-értéknek is nevezhetünk. Ezek alapján az elmúlt évekhez hasonlóan a Toyota fenntartotta az első helyét, összesen 28,3 milliárd dollárra tehető a japán márka értéke, még úgy is, hogy tavalyhoz képest közel 3%-ot vesztett az értékéből.

A dobogó további két fokát két német óriás, a Mercedes-Benz és a BMW foglalja el, előbbinek 21,3 milliárd dollárra tehető a brand-értéke, míg az utóbbinak 20,5 milliárd dollárra. Nem zártak túl jó évet ugyanakkor, a Mercedes-Benz ugyanis 9%-ot veszített az értékéből, a BMW-nek pedig 12%-ot zuhant a brand erőssége.

A dobogóról jelentősen lecsúszó, de legértékesebb amerikai brand címét megszerző Tesla 11,3 milliárd dollárra taksálható, noha kiváló évet zártak, ugyanis 22%-kal tartja erősebbnek őket a BrandZ kutatása. Az ötödik helyen a szintén amerikai Ford végzett, melynek kicsivel 10 milliárd felé becsülik a márkaértékét.

A top tízbe még a Honda fért bele alig kevesebb mint 10 milliárd dolláros brand-értékkel, majd következik a Nissan (8,6 milliárd), az Audi (7,3 milliárd), a Volkswagen (6.4 milliárd) és a Porsche (5.6 milliárd). A top tízet alkotó márkák legnagyobb vesztese egyértelműen a Nissan, amely tavalyhoz képest márkaértékének majdnem ötödét, 18%-kát veszítette el.