Az elmúlt időszakban rengeteg olyan cikket olvashattunk, melyek szerint a BMW már közel sem az a gyártó, ami néhány évvel ezelőtt volt, és van is ebben némi igazság, hiszen másokhoz hasonlóan a bajoroknak is alkalmazkodniuk kellett a jelen és a jövő igényeihez.

A gyártónál az elmúlt néhány évben komoly változások mentek végbe, amiket nem feltétlenül azért vittek véghez, mert így szerették volna, hanem szimplán azért, mert szükség volt rájuk a túléléshez. Az autóipar változik, előtérbe kerülnek a technológiák és az elektromos hajtásláncok, ehhez pedig a gyártóknak is alkalmazkodniuk kell, amihez a legnagyobb fegyver mai napig egyértelműen a marketing.

A BMW hagyományos ügyfélköre jelen pillanatban túlnyomórészt nem a fiatalabb korosztályból áll, ebből kifolyólag pedig egy ügyfelük esetében további egy, maximum két eladott autóval számolhatnak, amit a gyártónál is nagyon jól tudnak, ezért úgy döntöttek, a jövőben a fiatalokat célozzák meg. A jelenleg alkalmazott marketingstratégia azonban nem megfelelő ennek eléréséhez, ezért ezen a területen is jelentős változtatásokat terveznek, aminek előszelét egy-két alkalommal már az elmúlt időszakban is érezhettük.

Erről beszélt Hildegard Wortmann, a BMW márka alelnöke is, aki elmondta: „A fiatalok azokat a márkákat kedvelik, amik emberi lényként viselkednek. Szeretik, ha az adott márka kapcsolatot létesít és kommunikál velük.” Többek között ezért került előtérbe a gyártónál a közösségi média, hiszen rájöttek, hogy ott sokkal inkább el tudják érni a fiatalabb korosztályt, mint az óriásplakátokkal és tévés hirdetésekkel. A vezető példaként az Instagramot említette meg, amely jelen pillanatban a legjobb felületnek bizonyul számukra.

További bizonyítéka a márka fiatalok felé történő húzódásának a Coachella fesztiválon való jelenlét. A BMW egy több színben pompázó i8-as modellt vitt el a világ egyik legnépszerűbb zenei fesztiváljára, hogy megmutassák azt a fiataloknak, ami egy olyan lépés volt, ami még néhány évvel ezelőtt is elképzelhetetlennek tűnt. Ezzel kapcsolatban Wortmann is megszólalt, és elmondta: „ A Coachella egy olyan húzás volt, amiért néhány évvel ezelőtt még valószínűleg gondolkodás nélkül kirúgtak volna.”

Jól látható tehát, hogy a fiatalok „bekebelezéséhez” a közösségi médiát és a fesztiválokat hívta segítségül a márka, amely a jövőben is hasonló marketingstratégia mellett kívánja majd elérni céljait. A megközelítési mód tehát már változott, és az sem elképzelhetetlen, hogy a cél elérése érdekében idővel a modellek megjelenése is fiatalodni fog.

Forrás: Auto-Live

Légy a részese valami nagy dolognak